TOURPRAVO статьи и новости

Отличие рекламы от информации

Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке», – гласит ст. 3 Закона о рекламе.

Признаки рекламы:
- имеется конкретный объект рекламирования;
- адресуется неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, поддержание интереса к нему и продвижение на рынке.
Если нет одного из признаков, то это уже не рекламная информация, а просто информация.

Подлежат ли маркировке посты в социальных сетях коммерческого аккаунта без платного продвижения?

Нет. Но при условиях, что они носят лишь информационный характер и не ставят своей основной целью продвижение товара или услуги.

Самореклама – продвижение своих товаров и услуг на собственной информационной площадке. При саморекламе одно лицо выступает и как рекламодатель, и как распространитель рекламы.

По умолчанию, информация о собственных услугах, размещаемая на вашем сайте или в аккаунте в социальной сети рекламой не является. Но если из множества туров вы выделяете один конкретный, например, добавляете сквозной (видимый на всех страницах площадки) баннер или размещаете пост «Только сегодня скидка 50% на тур в Турцию», ФАС может признать это рекламой. Поэтому на такой креатив будут действовать все законодательные требования, которые связаны с рекламой, в том числе и о маркировке.

Не является рекламой:

1. Справочно-информационные и аналитические материалы. Например, обзоры внутреннего и внешнего рынков, информация об услугах на собственном сайте, в социальных сетях.

2. Обзоры на туры разных туроператоров в постах или видеороликах блогеров. Но только с условием, что главной целью таких материалов является не рекламное продвижение, без призывов забронировать.

3. Органичная интегрированная информация. В таком случае, информация об услугах в видео, постах или в других форматах должна подаваться просто и не выделяться среди общего сюжета повествования, то есть все внимание не должно концентрироваться лишь на услуге, ее характеристиках или плюсах. Например, в видео или постах блогеров упоминаться туры, отели или другие услуги должны органично, без акцента на чем-то определенном.

В ФАС пояснили, что рекламные объявления в Telegram не требуют маркировки, когда платформа используется как мессенджер, то есть для обмена сообщения между пользователями. Если же с помощью поста доносится какое-то рекламное объявление через Telegram-каналы, то такая реклама требует маркировки (читайте выше признаки рекламы). То же касается и e-mail рассылки по вашей базе.

Не надо маркировать креативы, если компания в социальных сетях дает ссылку на собственный сайт.
Статьи
Made on
Tilda