TOURPRAVO статьи и новости

О рекламе

Сразу отмечу, с законом о рекламе все плохо. Не потому, что закон суровый, а потому, что закон вызывает больше вопросов, чем дает ответов и многое еще не понятно.

Но, давайте по порядку.

Новость об изменениях в законе о рекламе далеко не новость. Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон „О рекламе“ от 02.07.2021 N 347-ФЗ, которым внесена та самая обязанность по маркировке рекламы, был принят еще в 2021 году.

С 01.09.2023 г. начнут штрафовать за нарушение закона (отсутствие маркировки).

Но, для начала давайте разберемся на кого распространяется этот закон и что такое реклама.

В законе есть 5 действующих лиц:

Рекламодатель. Компании и ИП, которым нужна реклама. Они заключают договор с агентством (не турагентством, а рекламным агентством) или самостоятельно занимаются таргетированной и другой рекламой без привлечения специалистов.

Рекламораспространитель. Компании, ИП и физлица, которые занимаются распространением рекламы в интернете.

Операторы рекламных систем (ОРС) – Яндекса, ВКонтакте, других аналогичных площадок, с помощью которых реклама размещается и крутится. Они будут предоставлять информацию, где показывали рекламу, сколько раз она появилась на странице и на какую сумму открутили.

Площадка. Сайты и приложения, на которых показывается реклама. Сюда также входят сайты-партнеры, на которых Яндекс размещает объявления и баннеры.

Операторы рекламных данных (ОРД), которые будут собирать и передавать данные в единый реестр интернет-рекламы.

Пример. Рекламодатель заключает договор с агентством, которое будет размещать рекламу в рекламной сети Яндекса. У Яндекса, в свою очередь, есть договоры с сайтами-партнерами, на страницах которых откручиваются рекламные баннеры.

Согласно ст. 3 Закона "О рекламе" реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

При этом, перечень форм и форматов точно не определен, поэтому любое сообщение, подходящее под описание рекламы в федеральном законе, необходимо маркировать. Это контекстные, таргетированные объявления, нативные и медийные интеграции. Под действие закона могут попасть и неочевидные форматы:
✎ подкасты,
✎ сторис,
✎ видеоролики,
✎ кружочки в Telegram-канале.

Т.е. маркировать придется любую информацию, которая обращает внимание потребителя на конкретный товар/услугу и/или содержит спецпредложение/скидку, эмоционально окрашена,

содержит призывы к покупке.

Что не является рекламой.

Рекламой не считают информацию о товарах и услугах, размещенную на официальном сайте их производителя или продавца. Однако если об отдельном товаре дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент могут признать рекламой. https://fas.gov.ru/news/32269

Как не попасть под действие закона?

1. Не рекламировать конкретную услугу (в нашем случае тур), а рассказывать о себе как эксперте и особенностях, преимуществах работы с вами. По сути рекламировать СЕБЯ.

2. Не писать в постах и сторис преимущества конкретных турпродуктов/отелей/туроператоров, а давать сравнительную информацию.

3. Не указывать цены, призывы к покупке и ссылки на конкретные турпродукты/туруслуги.

На мой взгляд, основное внимание Роскомнадзора будет направленно на таргетированную, контекстную рекламу на интернет-площадках и рекламу у крупных блогеров, которые на этом зарабатывают.

Особое внимание будет направлено на рекламу иностранных компаний.
Статьи
Made on
Tilda